Moin!
LEGO hat am 6. Oktober 2026 gemeinsam mit Sanrio eine neue und ziemlich große Kooperation angekündigt. Für alle, die mit dem Namen Sanrio erst einmal nichts anfangen können: Das japanische Unternehmen steckt hinter Hello Kitty and Friends und damit auch hinter Charakteren wie Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin oder Gudetama. Sanrio wurde bereits 1960 gegründet und ist mittlerweile weltweit mit seinen Charakteren vertreten.
Und wir reden hier nicht nur über ein einzelnes LEGO Set.
LEGO und Sanrio haben ausdrücklich eine mehrjährige Partnerschaftangekündigt und sprechen von einer ganzen Reihe neuer Produkte, die ab 2027 erscheinen sollen.
Was wissen wir bisher, welche Charaktere wurden bereits angeteasert und was hat es mit diesem ziemlich interessanten Oktober-Kalender auf der LEGO-Webseite auf sich?
Legen wir los!
LEGO und Sanrio starten eine mehrjährige Kooperation
Am 6. Oktober haben LEGO und Sanrio die Zusammenarbeit offiziell bekannt gegeben.
Dabei ist relativ wichtig, dass LEGO ausdrücklich von einer „multi-year partnership“, also einer mehrjährigen Kooperation, spricht.
Es wird dementsprechend nicht einfach ein einzelnes Hello-Kitty-Set geben und danach war es das wieder. LEGO kündigt eine breite Auswahl an LEGO Sanrio Produkten ab 2027 an.
Wie viele Sets das zum Start sein werden, welche Größen und Preise sie haben und wie die Figuren überhaupt umgesetzt werden, wissen wir momentan allerdings noch nicht.
Auch einen konkreten Release-Termin gibt es offiziell bisher nicht.
Frühere Leaks gingen teilweise von einem Start bereits Anfang 2027 aus. Zwischenzeitlich gab es allerdings auch Hinweise darauf, dass sich dieser ursprünglich vermutete Zeitraum nach hinten verschoben haben könnte. Deshalb würde ich mich momentan überhaupt nicht auf Januar oder Februar festlegen.
Offiziell bestätigt ist bislang nur: Die ersten Produkte erscheinen 2027.
Diese Charaktere sehen wir bereits im ersten Trailer.
Zeitgleich mit der Ankündigung wurde ein kurzer Teaser veröffentlicht.
Darin sehen wir mehrere bekannte Sanrio-Charaktere aus einer LEGO-Tüte herausfliegen.
Mit dabei sind:
- Hello Kitty
- Kuromi
- My Melody
- Pompompurin
- Cinnamoroll
Damit haben wir zumindest schon einmal einen ziemlich guten Hinweis darauf, welche Charaktere bei dieser Kooperation eine größere Rolle spielen könnten.
In der offiziellen Pressemitteilung wird zusätzlich auch Gudetama als einer der bekannten Sanrio-Charaktere genannt. Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass Gudetama bereits direkt zum Start ein eigenes Set bekommt.
Und genau das gilt natürlich auch für die Charaktere aus dem Trailer.
Nur weil wir Cinnamoroll oder Pompompurin dort sehen, heißt das noch nicht zwangsläufig, dass jeder davon sofort ein eigenes LEGO Set bekommt.
Es wäre naheliegend – bestätigt ist es aber noch nicht.
Der LEGO Kalender teasert weitere Enthüllungen
Und jetzt wird es meiner Meinung nach eigentlich erst richtig interessant.
LEGO hat eine eigene Sanrio-Themenseite gestartet und schreibt dort ausdrücklich, dass man regelmäßig vorbeischauen soll, weil weitere Hinweise folgen werden.
Auf der Seite heißt es sogar: „Das Abenteuer beginnt 2027“
Und LEGO fordert Fans dazu auf, immer wieder vorbeizuschauen und neue Hinweise zu entdecken.
Hier geht es direkt zur offiziellen LEGO Sanrio Webseite: Hello Kitty und ihre Freunde – bald erhältlich! | Offizieller LEGO® Shop DE
Dazu gibt es einen Kalender für Oktober, auf dem verschiedene Symbole auf einzelne Tage verteilt wurden.
Und die dürften nicht einfach zufällig dort stehen.
14. Oktober – Pompompurin?
Am 14. Oktober sehen wir ein Pudding- beziehungsweise Dessert-Symbol zusammen mit einem Donut.
Das dürfte ziemlich eindeutig in Richtung Pompompurin gehen.
Allein der Name und sein komplettes Design spielen schließlich stark auf Pudding an.
Entsprechend liegt die Vermutung sehr nahe, dass wir am 14. Oktober weitere Informationen rund um Pompompurin bekommen.
Ob das direkt ein Set-Reveal, eine Figur oder nur ein weiterer kleiner Teaser wird, wissen wir natürlich noch nicht.
16. Oktober – Pochacco?
Am 16. Oktober befindet sich ein Fußball im Kalender.
Hier wird momentan häufig Pochacco vermutet.
Das würde auch ziemlich gut passen, da der Charakter sehr sportlich dargestellt wird.
Interessant ist vor allem, dass Pochacco im ersten großen Teaser meines Wissens nach noch nicht zu den deutlich gezeigten Hauptcharakteren gehört.
Vielleicht bekommen wir hier also bereits einen weiteren Charakter der Kooperation zu sehen.
21. Oktober – Hello Kitty und die zwei Äpfel
Am 21. Oktober sehen wir auf dem Kalender zwei Äpfel.
Und das passt sehr gut zu Hello Kitty selbst.
Der Apfel ist nämlich eng mit der Figur verbunden: Hello Kitty wird traditionell mit einer Größe von fünf Äpfeln und einem Gewicht von drei Äpfeln beschrieben. Entsprechend liegt die Vermutung nahe, dass LEGO an diesem Tag noch einmal neue Informationen rund um Hello Kitty selbst veröffentlicht.
Ob das direkt ein Set-Reveal wird oder zunächst nur ein weiterer kleiner Hinweis, bleibt natürlich abzuwarten.
31. Oktober – Kuromi mit Partyhut
Deutlich weniger rätselhaft ist dagegen der 31. Oktober.
Dort sehen wir Kuromi mit einem Partyhut.
Und das passt natürlich perfekt, denn der 31. Oktober ist gleichzeitig Kuromis Geburtstag.
Da würde ich tatsächlich ziemlich stark davon ausgehen, dass LEGO an diesem Tag irgendetwas rund um Kuromi zeigen wird.
Was genau wir dort bekommen, bleibt aber auch hier noch offen.
Hello Kitty selbst ist natürlich gesetzt
Dass Hello Kitty selbst ein zentraler Bestandteil der Reihe wird, brauchen wir wahrscheinlich nicht groß zu diskutieren.
LEGO nennt die Partnerschaft selbst ausdrücklich Hello Kitty and Friendsund hebt Hello Kitty in der Pressemitteilung klar hervor.
Sanrio führt die Figur mittlerweile seit 1974, und laut LEGO beziehungsweise Sanrio erscheint Hello Kitty heute auf rund 50.000 verschiedenen Produkten pro Jahr in mehr als 130 Ländern und Regionen.
Das zeigt auch noch einmal ganz gut, wie gewaltig diese Marke international eigentlich ist.
Für mich kam die Kooperation trotzdem überraschend
Und damit kommen wir zu meiner persönlichen Einschätzung.
Ich freue mich über diese Kooperation.
Es ist eine Marke, die sich viele Fans schon sehr lange für LEGO gewünscht haben, und gerade in Asien ist Hello Kitty beziehungsweise Sanrio nach wie vor unheimlich groß.
Ich persönlich muss aber tatsächlich sagen:
Für mich war Hello Kitty seit meiner Kindheit in Europa irgendwie nicht mehr wirklich präsent.
Natürlich kannte ich die Figur weiterhin und wusste, dass es die Marke gibt. Aber diesen riesigen Hype und wie gewaltig Sanrio international weiterhin ist, habe ich persönlich schlichtweg nicht mitbekommen.
Dementsprechend hat mich diese Kooperation im ersten Moment tatsächlich ein bisschen überrascht.
Sanrio ist ein japanisches Unternehmen und gerade die Verbindung zu dieser ganzen japanischen Pop- und Kawaii-Kultur macht die Zusammenarbeit natürlich ziemlich passend.
Und ich finde es cool, dass LEGO dadurch wieder etwas komplett anderes ins Portfolio aufnimmt.
Noch eine Tür mehr in Richtung Anime und japanische Marken?
Was ich ebenfalls spannend finde:
Wir bekommen jetzt Dragon Ball, Pokémon ist bereits groß gestartet und nun kommt auch noch Sanrio dazu.
Natürlich ist Hello Kitty kein Anime-Thema im klassischen Sinne.
Aber LEGO arbeitet damit immer stärker mit großen japanischen Marken zusammen.
Und das macht für mich persönlich die Hoffnung noch einmal etwas größer, dass wir zukünftig vielleicht auch bei weiteren Anime-Lizenzen Chancen haben.
Da gäbe es genug Sachen, über die ich mich freuen würde.
Wird es langsam zu viel?
Gleichzeitig habe ich aber auch einen kleinen Kritikpunkt beziehungsweise eher eine Sorge.
Momentan kündigt LEGO unheimlich viele neue Kooperationen an.
Pokémon, Dragon Ball, jetzt Sanrio und dazu natürlich noch die ganzen bereits bestehenden großen Lizenzthemen.
Und irgendwann stellt sich für mich schon die Frage: Kann es auch zu viel werden?
Ich habe ein bisschen die Sorge, dass LEGO irgendwann so viele verschiedene Themen gleichzeitig auf den Markt wirft, dass die Käufer schlichtweg übersättigt werden.
Denn am Ende hat niemand unendlich viel Platz und vor allem auch niemand unendlich viel Geld.
Neue Themen sind super.
Aber wenn jedes Jahr immer mehr Lizenzreihen dazukommen, muss LEGO meiner Meinung nach auch ein bisschen aufpassen, dass man sich nicht irgendwann selbst Konkurrenz macht.
Das ist momentan aber wirklich nur meine persönliche Befürchtung.
Wie sich das Ganze entwickelt, werden wir erst in den kommenden Jahren sehen.
Jetzt seid ihr dran: Was haltet ihr von der LEGO Sanrio Kooperation?
Freut ihr euch auf Hello Kitty, Kuromi, My Melody und Co.?
Und welche Sets beziehungsweise Charaktere würdet ihr euch am meisten wünschen?
Schreibt mir alles gerne in die Kommentare!
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Autor: Dante
