Moin!
Heute geht es einmal um ein anderes Thema als LEGO, und zwar um das große Comeback der ikonischen Kindheitsmarke Diddl.
Am 18. Juli 2026 fand zunächst ein Pre-Launch-Event statt, bei dem die erste neue Produktwelle in vier ausgewählten Fachgeschäften erhältlich war. Der offizielle Verkaufsstart folgte am 20. Juli 2026 in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Mittlerweile findet man die neuen Diddl-Produkte in zahlreichen Spielwaren- und Schreibwarengeschäften – zumindest theoretisch. Denn vielerorts sind große Teile des Sortiments bereits restlos vergriffen.
Ich war heute eigentlich auf der Suche nach LEGO-Schnäppchen im umliegenden Einzelhandel und bin dabei ganz zufällig auf einen der begehrten Diddl-Aufsteller gestoßen. Meine Schwester war ebenfalls dabei und ist mit den ursprünglichen Produkten aufgewachsen. Gemeinsam konnten wir uns nicht ganz zurückhalten und haben uns für ein kleines Vermögen mit Diddl-Produkten eingedeckt.
Ich möchte euch heute unsere Ausbeute zeigen, die Qualität der Neuauflage mit den früheren Produkten vergleichen und darüber sprechen, wie sich der aktuelle Hype entwickeln könnte.
Legen wir los.
Was ist Diddl überhaupt?
Diese Frage dürfte sich vor allem die jüngere Generation stellen.
Diddl wurde am 24. August 1990 vom deutschen Grafiker Thomas Goletz erfunden. Die ikonische Springmaus prägte vor allem die Kindheit vieler Menschen, die in den 1990er-Jahren und frühen 2000ern aufgewachsen sind.
Diddl-Blätter, Duftblöcke und verschiedenste Accessoires gehörten damals zu den beliebtesten Tauschobjekten auf den Schulhöfen. Während gleichzeitig auch Pokémon immer größer wurde, waren die zahlreichen Diddl-Produkte praktisch überall zu finden.
Im Laufe der 2000er-Jahre nahm der Hype jedoch zunehmend ab und die Marke verschwand schließlich weitestgehend aus dem regulären Handel. Danach fand man die Produkte vor allem noch auf Flohmärkten, in Secondhandläden oder auf Verkaufsplattformen.
Einige ältere Diddl-Artikel erzielen mittlerweile durchaus hohe Sammlerpreise. Nun soll die Marke mit einer umfangreichen neuen Produktwelle ihr großes Comeback feiern.
Diese Produkte sind zum Comeback erschienen
Die erste Welle umfasst bereits zahlreiche unterschiedliche Artikel. Dazu gehören unter anderem:
- Kugelschreiber und Bleistifte
- verschiedene Notiz- und Duftblöcke
- Lesezeichen
- Schlüsselanhänger
- kleine und große Kuscheltiere
- Tassen
- weitere Schreibwaren und Accessoires
Das Sortiment setzt also ganz bewusst auf genau die Produkte, mit denen viele Menschen Diddl aus ihrer Kindheit verbinden.
Unsere Diddl-Ausbeute
Wir konnten noch einen der größeren Notizblöcke im A5-Format ohne Duft ergattern. Dieser besitzt eine UVP von 7,99 €.
Zusätzlich haben wir drei verschiedene Lesezeichen gekauft:
- Diddl
- Diddlina
- Diddl im Hawaii-Outfit
Die Lesezeichen kosten jeweils 1,99 €.
Meine Schwester hat sich außerdem den letzten vorhandenen Diddlina-Schlüsselanhänger im Tutu beziehungsweise Tänzerinnen-Outfit mitgenommen. Die Schlüsselanhänger besitzen eine UVP von jeweils 14,99 €.
Passend dazu konnten wir noch ein großes Diddlina-Kuscheltier mit orangem Kleid und entsprechender Schleife kaufen. Die großen Plüschfiguren kosten jeweils 34,99 €.
Die großen Duftblöcke mit einer UVP von 7,99 € waren leider bereits vollständig ausverkauft. Wir bekamen deshalb nur noch zwei kleine A6-Duftblöcke:
- Kaugummiduft
- Veilchenduft
Diese kosten jeweils 5,99 €.
Zu guter Letzt haben wir noch zwei Diddl-Tassen gekauft. Darauf ist jeweils eine ganze Auswahl verschiedener Charaktere abgebildet. Die Tassen besitzen eine UVP von jeweils 9,99 €.
Es gibt noch zahlreiche weitere Varianten der Charaktere als Kuscheltiere oder Schlüsselanhänger. In unserem Geschäft waren die meisten davon jedoch bereits vergriffen.
Wir waren ehrlich gesagt schon froh, überhaupt noch die Tassen, einige Duftblöcke und ein großes Kuscheltier gefunden zu haben. Nur zehn Minuten zuvor waren wir in einem anderen Laden, in dem lediglich noch einige normale Notizblöcke standen. Duftprodukte, Tassen und Kuscheltiere waren dort längst ausverkauft.
Ist die erste Auflage wirklich limitiert?
Sowohl im ersten als auch im zweiten Geschäft erklärten uns die Verkäufer, dass es sich um eine limitierte Auflage handeln würde und kein Nachschub geplant sei. Ob diese Aussage tatsächlich so stimmt, halte ich allerdings für fraglich.
Diddl wurde gerade mit einer groß angelegten Kampagne neu gestartet. Aus wirtschaftlicher Sicht wäre es meiner Meinung nach eher ungewöhnlich, die gesamte erste Produktwelle einmalig in sehr kleiner Stückzahl zu veröffentlichen und anschließend direkt durch vollständig neue Produkte zu ersetzen.
Ich gehe davon aus, dass spätestens zum Weihnachtsgeschäft – vermutlich sogar früher – zumindest ein Teil der aktuellen Artikel erneut ausgeliefert wird. Die nächste Produktwelle wird am 20. Oktober erscheinen.
Dazu gibt’s mittlerweile einen Count-down auf ihrer Webseite
Ganz Deutschland im Diddl-Fieber
Schon direkt zum Verkaufsstart wurde deutlich, wie groß die Nachfrage tatsächlich ist.
In zahlreichen Geschäften bildeten sich am Releasetag lange Schlangen. Viele Fans wollten unbedingt einige der ersten neuen Diddl-Produkte ergattern, wodurch die Aufsteller teilweise innerhalb kürzester Zeit leer gekauft wurden.
Besonders gefragt scheinen aktuell folgende Artikel zu sein:
- große Kuscheltiere
- Tassen
- kleine und große Duftblöcke
- bestimmte Schlüsselanhänger
Normale Notizblöcke, Kugelschreiber und ähnliche Schreibwaren findet man dagegen etwas häufiger noch als Restbestand – sofern ein Geschäft überhaupt noch Ware besitzt.
Scalper und Investoren sind bereits aktiv
Natürlich hat der große Hype auch sofort Scalper und Investoren angelockt.
Aus verschiedenen Geschäften war zu hören, dass einzelne Personen bereits am ersten Verkaufstag große Teile oder sogar beinahe komplette Aufsteller gekauft haben sollen.
Einige versuchen nun, die aktuelle Knappheit auszunutzen und bieten die Artikel für das Doppelte, Dreifache oder teilweise noch mehr an. Sie spekulieren darauf, dass Fans ohne Verfügbarkeit vor Ort bereit sind, deutlich höhere Preise zu bezahlen.
Andere Käufer legen die Produkte möglicherweise langfristig zurück und hoffen darauf, dass die erste Auflage nach ihrem Ausverkauf noch stärker im Wert steigt.
Und tatsächlich verkaufen sich einige Produkte bereits jetzt zu deutlich erhöhten Preisen.
Besonders bei den Tassen, Duftblöcken und Kuscheltieren findet man zahlreiche Auktionen mit mehreren Geboten. Viele Angebote starten nur etwas oberhalb der ursprünglichen UVP und erreichen anschließend durch die Nachfrage teilweise den doppelten oder beinahe dreifachen Verkaufspreis.
Das zeigt sehr deutlich, wie groß der momentane Hype ist.
Lieber zum Originalpreis kaufen
Ich freue mich für jeden, der sich ein Stück seiner Kindheit zurückholen kann. Trotzdem würde ich empfehlen, zunächst weiterhin in den Geschäften nach den Produkten zu suchen und möglichst nicht sofort die völlig überhöhten Zweitmarktpreise zu bezahlen.
Auf Kleinanzeigen findet man zwar vereinzelt auch faire Angebote, bei denen die Verkäufer lediglich wenige Euro aufschlagen. Solche Anzeigen sind allerdings schnell verschwunden und zwischen den zahlreichen Angeboten befinden sich leider auch immer wieder Betrugsversuche.
Der Zweitmarkt ist aktuell also ein ziemliches Glücksspiel.
Ich kann grundsätzlich nachvollziehen, warum manche Menschen die Produkte als Investment betrachten. Diddl besitzt eine enorme nostalgische Anziehungskraft und die aktuelle Nachfrage bietet die Möglichkeit, kurzfristig schnell Geld zu verdienen.
Mein Appell an solche Käufer wäre trotzdem: Kauft nicht gleich den kompletten Bestand eines Geschäfts leer.
Wer investieren möchte, kann auch mehrere Geschäfte besuchen und dort jeweils nur ein oder zwei Exemplare erwerben. Dadurch haben zumindest noch andere Fans die Chance, selbst ein Stück Nostalgie zum normalen Verkaufspreis zu bekommen.
Wer die Produkte tatsächlich als Investment kauft, sollte meiner Meinung nach entweder sehr langfristig denken oder sie im aktuellen Hype möglichst schnell verkaufen. Denn wie bereits erwähnt, halte ich einen späteren Restock für sehr wahrscheinlich.
Wie ist die Qualität der neuen Produkte?
Gerade bei den Kuscheltieren fällt auf, dass sich die Qualität von den ursprünglichen Produkten unterscheidet.
Sowohl die alten als auch die neuen Figuren bestehen zwar größtenteils aus Polyestergewebe. Dennoch wirken einige Details der Neuauflage deutlich einfacher verarbeitet.
Besonders die Knopfelemente der Mäuse sehen meiner Meinung nach recht günstig aus. Insgesamt kommen die neuen Kuscheltiere qualitativ nicht ganz an die Varianten aus den späten 1990ern und frühen 2000ern heran.
Bei einem Preis von 34,99 € für eine große Maus finde ich das schon grenzwertig.
Natürlich nutzt der Vertrieb die enorme Beliebtheit und den Nostalgiefaktor der Marke, um eine möglichst hohe Gewinnspanne zu erzielen. Meiner Meinung nach hätte man bei diesem Preis entweder eine bessere Qualität anbieten oder den Verkaufspreis etwas niedriger ansetzen können.
Auch einige Kugelschreiber und andere kleine Accessoires bestehen aus recht einfachem Kunststoff. Haptisch fühlen sie sich nicht ganz so hochwertig an, wie ich ältere Diddl-Produkte in Erinnerung habe.
Die Duftblöcke überzeugen
Deutlich besser gefallen mir dagegen die neuen Duftblöcke.
Mein klarer Favorit bei den kleinen Varianten ist der Veilchenduft. Der Kaugummiduft ist ebenfalls angenehm, aber persönlich gefällt mir Veilchen noch ein gutes Stück besser.
Bei den großen Blöcken soll es unter anderem folgende Duftvarianten geben:
- Aloe Vera
- Kirsche
- Vanille
Da diese in unseren Geschäften bereits ausverkauft waren, konnte ich sie leider noch nicht selbst testen.
Wenn sie ähnlich gut riechen wie die kleinen Duftblöcke, kann ich allerdings sehr gut nachvollziehen, warum gerade diese Produkte so schnell vergriffen sind.
Ob der Duft auch über Jahrzehnte erhalten bleibt, ist natürlich eine andere Frage. Einige originale Diddl-Blöcke aus früheren Zeiten riechen erstaunlicherweise noch heute und erzielen dadurch hohe Sammlerpreise. Ob die modernen Duftstoffe genauso lange halten, bezweifle ich allerdings. Viele Inhaltsstoffe und chemische Zusammensetzungen von damals würden heutzutage vermutlich nicht mehr auf die gleiche Weise verwendet werden.
Mein Fazit
Das Comeback von Diddl ist insgesamt eine wirklich coole Aktion.
Die Marke spricht sowohl frühere Fans an, die mit Diddl aufgewachsen sind, als auch eine neue Generation, die die Figuren jetzt zum ersten Mal entdeckt.
Ich bin mir sicher, dass in den kommenden Monaten noch zahlreiche weitere Produkte erscheinen werden. Besonders Kleidung, T-Shirts und weitere Lifestyle-Artikel könnte ich mir sehr gut vorstellen.
Das Jahr 2026 und möglicherweise auch der Beginn von 2027 dürften noch von mehreren Diddl-Hypewellen geprägt sein.
Langfristig gehe ich jedoch davon aus, dass die ganz große Aufregung Stück für Stück abnehmen wird. Sobald die dritte oder vierte Produktwelle erschienen ist und regelmäßiger Nachschub in den Geschäften steht, könnte sich Diddl wieder zu einer normalen Marke entwickeln, deren Produkte regulär erhältlich sind.
Vielleicht irre ich mich aber auch und Diddl bleibt dauerhaft ein großes Hype- und Sammelthema, ähnlich wie Pokémon. Das wird letztendlich erst die Zukunft zeigen.
Trotz meiner Kritik an der Qualität freue ich mich über das Comeback. Gerade die Duftblöcke und Tassen wecken sofort Erinnerungen und schaffen es erstaunlich gut, den Charme der früheren Marke wieder aufleben zu lassen.
Jetzt interessiert mich eure Meinung:
Was haltet ihr vom großen Diddl-Comeback?
Habt ihr euch bereits etwas aus der neuen Produktwelle gekauft und falls ja, welche Artikel sind bei euch eingezogen?
Schreibt es gerne in die Kommentare!
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Autor: Dante